Modèle licence de marque

L`octroi de licences de marque est une entreprise bien établie, tant dans le domaine des brevets que des marques. L`octroi de licences de marques a une riche histoire dans les affaires américaines, en grande partie à partir de la montée des divertissements de masse tels que les films, les bandes dessinées et plus tard la télévision. La popularité de Mickey Mouse dans les années 1930 et 1940 a entraîné une explosion de jouets, de livres et de produits de consommation avec la ressemblance adorable des rongeurs sur eux, dont aucun n`a été fabriqué par la Walt Disney Company. Les licences de marque corporative trouveront souvent que la réputation de la marque et les attributs qu`ils ont construits pendant de nombreuses années peuvent être crédiblement «migrés» vers des univers de produits entièrement différents où les consommateurs recherchent et font confiance au même genre d`attributs. La Goodyear Tire & Rubber Company, par exemple, est l`une des plus grandes compagnies de pneus au monde depuis plus de 100 ans. En cours de route, ils ont bâti une réputation de durabilité, de ténacité, d`innovation et de sécurité. La marque est également associée à des qualités de voyage, de mobilité et d`épreuve des intempéries. Il est facile de voir alors qu`une telle marque, avec sa marque de pied ailé, pourrait également être crédible pour les bottes de randonnée et engins de plein air pour ne prendre qu`un seul exemple. La licence de marque est l`un des moyens les plus utilisés pour étendre une marque, en grande partie parce qu`elle permet à une marque d`obtenir de nouveaux produits introductions sans se préparer opérationnellement pour la tâche.

Au lieu de cela, la marque concède son nom à un fabricant qui assume tous les efforts de production et de marketing du nouveau produit. Chaque mai, licence! Global magazine publie une liste annuelle de « The Top 150 global concédants de licence ». Pour 2017, le leader était les produits de consommation de Disney avec $53 milliards dans les ventes au détail de marchandises sous licence, suivies par Meredith Corp. avec $23,2 milliards et PVH avec $18 milliards. [5] le classement annuel exclusif des ventes au détail des plus grands propriétaires de propriété intellectuelle au monde, compilé par License! Global, a été élargi encore une fois. Ce qui a commencé comme The Nifty 50 en 1998 et a ensuite été élargi à 75, 100 et 125 concédants de licence, devient désormais officiellement le Top 150 des concédants de licence globaux. Le programme de licences la-Z-Boy a continué à se développer et à croître fortement en 2012 en tant que nouvelles initiatives passionnantes et une distribution accrue a conduit les ventes au détail autorisées. Ce programme de licences réussie capitalisé sur la propriété de la-Z-Boy de la puissante équité de confort et de ses autres composants établis de qualité et de grande valeur. Les ventes de produits sous licence dans la catégorie des meubles occasionnels en plein air ont généré un placement supplémentaire fort et une croissance exceptionnelle des revenus au sein d`une variété de grands détaillants et de magasins spécialisés. Le programme de plein air a été renforcé par la croissance positive de la collection de spas haut de gamme et la marque la-Z-Boy continue de solidifier sa pertinence et sa crédibilité dans l`environnement extérieur. Au sein de la maison, le programme de produits domestiques continue de gagner en traction et a réussi à améliorer la réputation de la-Z-Boy pour le confort et la qualité. En 2013, les entreprises autorisées de la-Z-Boy continueront de construire la distribution et le placement, tandis que EMI continuera à poursuivre de nouvelles opportunités passionnantes liées au confort qui peuvent tirer parti de la puissante marque la-Z-Boy et de leur marketing convaincant plate-forme de « vivre la vie confortablement. » Outre les avantages pour les concédants de licence, il existe également des avantages pour les licenciés.